Heidelberg рассчитывает на дальнейший рост упаковочного рынка в Китае
По данным исследования “The Future of Global Packaging to 2024” от Pira Smithers, в 2019 суммарный объем мирового рынка составил почти 920 млрд долларов с перспективой дальнейшего роста в среднем на уровне 2,8% в год — до более 1 трлн в 2024. Исследование учитывает картонную и гибкую упаковку, пластик, металл, стекло. В 2018 году крупнейшим рынком упаковки была Азия, на долю которой пришлось примерно 40% мирового потребления. За Азией следовала Северная Америка — 22%, третье место занимала Западная Европа — 20%. Крупнейшим потребителем является Китай — на сумму более 200 млрд. Также в Китае прогнозируется наиболее быстрый рост — почти 5% в год с 2019 по 2024. Причины тому — увеличение реальных зарплат, расширение среднего класса, рост населения, урбанизация, экспансия электронной коммерции.
Компания Heidelberger Druckmaschinen AG (Heidelberg) активно работает в растущем сегменте складных картонных коробок. «Китайский рынок для нас очень важен, именно он быстрее всех остальных приблизился к показателям года, предшествовавшего пандемии, — подтвердил генеральный директор Heidelberg Райнер Хундсдёрфер (Rainer Hundsdörfer). — Долгосрочные перспективы также выглядят хорошо. Китай по-прежнему самый быстрорастущий рынок в мире. Наша доля рынка составляет почти 50%, что ставит нас здесь на первые позиции. Мы хотим укреплять их и далее, поэтому будем наращивать производственные мощности в Шанхае, повышать конкурентоспособность используя более высокую добавленную стоимость. У нас есть не только местное производство, но и команда Heidelberg China, которая эффективно помогает в сервисе и продажах. Главным образом, мы ориентированы на успешные компании на рынке упаковочной печати».
Свои решения Heidelberg предлагает растущему рынку производства картонных коробок и этикетки. С пандемией Covid-19 этот рынок эволюционировал — стало больше цифровой коммуникации и мероприятий локального уровня. Например, в конце сентября 2020 г. силами представительства Heidelberg в Китае был проведен Packaging Day, сочетавший обычный формат посещений с онлайн. В Print Media Center (PMC) в Шанхае 65 клиентов наблюдали за работой 9-красочного Speedmaster CD-102. На «живых» презентациях, которых было больше десятка, машина печатала четыре различных работы. Особенный интерес представляли быстрая смена заказов и разнообразные виды отделки в линию, что является источником большей добавленной стоимости. Такого рода премиум-упаковка особо популярна в Китае. Также подготовленные онлайн-включения из разных регионов Китая демонстрировали эти решения в реальных условиях, свидетельствуя о доверии машинам от Heidelberg со стороны клиентов.
Одновременно с этим живые презентации и видео клиентов транслировались на две стриминговые платформы, где их посмотрели более 108 тысяч зрителей. Эти платформы — Douyin (китайский TikTok) и Mudu. Ссылками Mudu можно обмениваться в экосистеме WeChat, осуществляя, таким образом, полноценную коммуникацию по всем каналам. Почти 70 тысяч лайков в соцсетях подтвердили успех мероприятия.
В 2020 г. один из главных китайских производителей сигаретных пачек, компания Sichuan Kuanzhai Printing Co. Ltd. (Сычуань Куаньчжай), построила новое предприятие в городе Суйнин и заказала для него две машины Speedmaster CX 102, суммарно насчитывающих 23 печатных секции. Первая из двух машин установлена уже в декабре 2020 г. Для Kuanzhai это первый случай партнерства с Heidelberg. Сделку предопределили инновации, реализованные в машинах Speedmaster CX 102 поколения 2020 и решения концепции Push to Stop, реализованные в них. Ожидается, что с новыми технологиями производительность предприятия в Суйнине превысит более миллиона пачек в год. В основном, продукция компании относится к премиум-классу.
Также в 2020 году в типографию Xian Jun Long в Шэньчжэне (Сянь Юнь Лон) была поставлена новая машина Speedmaster 102-9+L с печатной секцией под номером 9999, произведенной заводом в Шанхае. Xian Jun Long — одна из ведущих упаковочных типографий в Китае, специализирующаяся в упаковке для алкоголя, сигарет, люксовых товаров. Партнерству между Xian Jun Long и Heidelberg более двадцати лет. В течение нескольких лет здесь также эксплуатировался Speedmaster CD 102 под номером 999 с завода в Шанхае.
Завод Heidelberg в Шанхае отвечает всем современным стандартам, производственные площади составляют примерно 45 000 кв. м. Таким образом, это один из крупнейших в Азии заводов по выпуску печатных машин. «В настоящий момент мы больше не наблюдаем последствий Covid-19 применительно к загрузке производственных мощностей, — говорит директор завода Ахим Мергенталер (Achim Mergenthaler). — Благодаря принятым мерам безопасности мы одними из первых в Шанхае вернулись к работе — в середине февраля 2020 г. А в конце февраля даже полностью восстановились поставки деталей от поставщиков. В графике на февраль и март было запланировано несколько машин, и все они были поставлены в срок. С тех пор мы постепенно возвратились к работе и жизни в нормальном ритме в Шанхае».
Завод работает на полную мощность, показатели последнего квартала в текущем году превысили прошлогодние. Также на этот год увеличена экспортная квота. Например, вырос экспорт в Японию, причем он включал первый 8-красочный Speedmaster CD 102 с лакировальной секцией, поставленный за пределы Китая.
Speedmaster CD 102 — бестселлер завода. Примерно 60-70% этих машин используются в упаковочной печати. Особенно популярны на рынке Китая длинные машины с лакировальной секцией. «Мы наращиваем выпуск от года к году. Всё началось с поставки первого Speedmaster CD 102-7+L в 2018 г. Годом позже последовал Speedmaster CD 102-8+L. В 2020 г. поставили Speedmaster 102-9+L в типографию Xian Jun Long в Шэньчжэне. С 2018 г. к концу 2020 г. для упаковочной печати было построено и продано более 80 длинных машин серии Speedmaster CD 102», — рассказал Ахим Мергенталер.
Heidelberg является партнером компании Masterwork (MK) в городе Тяньцзинь по выпуску послепечатного оборудования для упаковочного сегмента. MK — крупнейший в азиатском регионе производитель высекальных прессов, оборудования для рельефного тиснения, горячего тиснения фольгой. Для упаковочного рынка в MK разработано несколько новых машин, а Heidelberg продал по всему миру уже более 500 высекальных прессов и фальцевально-склеивающих машин от этой компании, которая постоянно расширяет портфолио, отвечая на растущие требования рынка.
Взаимоотношения между компаниями еще более укрепились в 2019 г., когда MK стала стратегическим, якорным партнером и владельцем примерно 8,5% акций Heidelberg. Данная ситуация с MK позволит Heidelberg еще более укрепить свои позиции на растущем рынке упаковочной печати.
Также лидерству Heidelberg в конкурентной борьбе на растущем китайском рынке поможет недавно созданное совместное предприятие с Masterwork.