Газетный бизнес сегодня

Конкуренция со стороны электронных СМИ

Рынок газетной бумаги

Газетная печать

Последним по времени проведения крупным форумом газетной индустрии стала выставка NEXPO, которая прошла с 21 по 24 апреля в Орландо (США). Предлагаем вашему вниманию обзор основных тенденций в области газетного производства, основанный на материалах этой выставки. Конечно, рынок печатной продукции Северной Америки довольно специфичен и во многом отличается от европейского, а тем более от российского, однако процессы,
которые там происходят, позволяют с достаточной вероятностью прогнозировать ближайшее будущее отечественного рынка.

Конкуренция со стороны электронных СМИ

Газетный бизнес в Северной Америке в настоящее время стагнирует. Это объясняется, с одной стороны, очень высокой степенью обеспеченности населения газетами (отсутствие новых ниш для развития), а с другой — конкуренцией с электронными средствами массовой информации. Исследование, выполненное американским агентством Veronis Suhler Stevenson, показало, что сегодня люди уделяют СМИ больше времени, чем когда­либо. Если в 80­е и 90­е годы прошлого века человек тратил на СМИ в среднем 37­38% досуга, то в 2002 году эта величина возросла до 41%. При этом, по данным центра Pew Research Center, внимание, уделяемое газетам, снижается среди читателей всех возрастных категорий, кроме самой старшей (люди, рожденные до 1932 года). Младшая из исследованных возрастных категорий читателей (1972­1981 годы рождения) характеризуется наименьшим интересом к газетам — чуть более 20%, причем этот показатель в последние годы постоянно уменьшается.

Машина, оборудованная для печати УФ-красками

Развивающиеся телевидение и Интернет постепенно отбирают читателей у газет, особенно заметен этот процесс в Северной Америке. Ежемесячное число посещений интернет­сайтов газетных изданий в декабре этого года, по прогнозам, составит почти 60 млн, что приблизительно в полтора раза больше, чем в январе 2005­го.

В настоящее время среднестатистический американец ежедневно тратит 4 часа на просмотр программ телевидения, более полутора часов — на Интернет, около 80 минут слушает радио и лишь 12 минут выделяет для чтения газет.

Люди, не читающие газет, обычно мотивируют это следующими причинами:

• на чтение газет нет времени;
• необходимая информация поступает из других источников (телевидение, Интернет, радио и т.п.);
• газетные публикации не представляют интереса.

Не секрет, что значительную часть бюджета большинства газет составляют доходы от рекламы. В последние 2­3 года объемы рекламы в североамериканских газетах растут, хотя величина роста незначительна, например за период с 2000­го по 2005 год она составила чуть более 1%. При этом объем рекламы в Интернете за тот же период вырос на 44%, а на кабельном телевидении — на 39%.

Постоянные читатели газет по возрастным категориям

Потребление газетной бумаги в 2006 году по регионам мира

Прогноз изменения потребления газетной бумаги в 2007 году

Какой политики следует придерживаться издателям газет в условиях стагнации рынка? Американские маркетологи считают, что необходимо проводить гибкую политику распространения газет в сочетании с подбором информации в строгом соответствии с потребностями целевой аудитории и ориентацией на эксклюзивные материалы (например, на эксклюзивную аналитику).

Фабрики по производству газетной бумаги, которые будут введены в эксплуатацию в 2007 году

Мировое потребление газетной бумаги с учетом ее плотности, %

Рынок газетной бумаги

По данным ассоциации PPPC (Pulp and Paper Products Council), объем потребления газетной бумаги в 2006 году во всем мире вырос на 0,8% и достиг 40,1 млн т, причем рост наблюдается во всех регионах, кроме Северной Америки, что свидетельствует об общем росте производства. В абсолютном выражении наибольший рост потребления газетной бумаги характерен для стран Западной Европы и Азии, а в относительном выражении — для Латинской Америки, Азии (особенно Китая) и Восточной Европы. В 2007 году ожидается продолжение спада на североамериканском рынке и развития восточноевропейского и китайского рынков. В глобальном масштабе в текущем году прогнозируется снижение темпов роста потребления газетной бумаги (объем рынка составит около 40,3 млн т), однако на 2008 год прогнозы более чем оптимистичные: ожидается, что объем рынка достигнет 41,4 млн т. Основным двигателем газетного рынка на ближайшие годы, по оценкам маркетологов, станет Китай, который будет обеспечивать ежегодный рост мирового производства газет на 0,8­0,9%.

Загрузка мощностей по производству газетной бумаги в 2006 году в среднем по миру составила 93%. Наибольшая величина загрузки — около 96% — характерна для Западной Европы и Китая. В 2007 году мощности по производству газетной бумаги вырастут примерно на 0,8 млн т за счет ввода в строй пяти новых фабрик: одной в Белоруссии («Беллесбумпром»), двух в Китае и двух в Индии. Фактором, затрудняющим развитие производства газетной бумаги в Китае, является недостаток сырья (древесного волокна). Ожидается, что он будет компенсироваться за счет поставок макулатуры из Японии, Северной Америки и Западной Европы.

Загруженность производственных мощностей по производству газетной бумаги в разных регионах мира

Наиболее популярным у производителей газет материалом в последние четыре года является бумага плотностью 45 г/м². В Северной Америке ее доля рынка составляет 65­70%. Интересен тот факт, что в России уже в 2002 году около 80% потребления приходилось на бумагу этой плотности (в Европе и Северной Америке до 2004 года использовалась преимущественно газетная бумага плотностью 48,8 г/м²).
Ожидается, что в дальнейшем производители газет будут переходить на еще более легкую бумагу — плотностью 42,5 г/м². Помимо меньшей цены, более легкая бумага обеспечивает уменьшение складских расходов и затрат на транспортировку, а также снижение почтовых расходов на рассылку газет. Вместе с тем легкие бумаги имеют и существенные недостатки:

• низкая непрозрачность;
• низкая прочность (большая вероятность разрыва полотна в печатной машине);
• высокая вероятность пробивания краски;
• меньшая стабильность формы (склонность к сворачиванию и т. п.).

Поэтому расширения сферы использования бумаг плотностью 42,5 г/м², вероятно, следует ожидать только после того, как будут улучшены их механические характеристики.

Газетная печать

К современным газетным печатным машинам предъявляются следующие требования:

• возможность качественной печати рекламной продукции для диверсификации производства;
• возможность работы с рулонами разной ширины;
• большой диапазон длин рубки полотна.

Газетные типографии все чаще отдают предпочтение универсальным рулонным офсетным машинам с горячей сушкой, которые позволяют выпускать не только газеты, но и высококачественные журналы, а также рекламную продукцию. Иногда типографии приобретают комбинированные конфигурации машин, в которых одни полотна проводятся через сушильные устройства, а другие — нет. Благодаря этому удается не только снизить инвестиции, но и добиться значительной экономии энергии при эксплуатации оборудования.

Производство и потребность в древесных волокнах в разных регионах мира

Использование УФ­красок — еще одно перспективное направление, позволяющее добиться улучшения качества печати и снижения расходов при выполнении коротких тиражей. УФ­сушилки компактны и могут монтироваться непосредственно на производстве на уже установленных газетных машинах. Качество печати УФ­красками на журнальных бумагах не уступает качеству печати с горячей сушкой, а время приладки при использовании УФ­красок, как правило, значительно меньше. Недостатком УФ­красок является непригодность макулатуры для вторичной переработки.

К важным направлениям развития газетной печатной техники также относятся внедрение автоматических систем контроля качества на базе денситометрических и спектрофотометрических приборов и увеличение технологической гибкости послепечатных модулей.

КомпьюАрт 7'2007