Портрет жанра в жанре технологического портрета

Е. Марголин, канд. техн. наук

Средние тиражи изданий

Средние объемы изданий

Формат и доля листа

Варианты полиграфического оформления изданий

Технологический портрет жанра

Цель предлагаемого исследования — выявление характерных технологических особенностей изданий, отнесенных к тому или иному разделу (жанру) литературы. Информационной основой этой работы, так же как и предыдущих двух исследований (см. КомпьюАрт № 9 и 10’2007), послужили данные ежемесячного мониторинга предложения книг на ярмарке в московском спорткомплексе «Олимпийский», который осуществляет компания «Альвис». Материалы мониторинга публикуются в журнале «Книжный бизнес». В настоящей работе использованы публикации первых шести номеров за 2007 год.

Настоящее исследование может представлять интерес для маркетологов книжных издательств, предприятий книжной торговли, типографий, печатающих книжную продукцию, а также для поставщиков оборудования и материалов для производства книг.

Средние тиражи изданий

Методика определения средних тиражей по каждому разделу литературы сводится к формированию основной гомогенизированной совокупности исходных данных (группа А), в которую входят издания, чьи тиражи находятся в интервале xsr ±3σ, где xsr — среднее арифметическое значение тиража, вычисленное по гомогенизированной совокупности; σ — расчетное значение среднего квадратического отклонения. Те издания, чьи тиражи превышают величину xsr+3 s , составляют вторую группу (группа Б), для которой также с целью ее гомогенизации определяются значения средней арифметической и среднего квадратического отклонения. Формально следует сделать то же самое для изданий, тиражи которых меньше величины xsr –3σ, но на практике эта величина всегда оказывается отрицательной, а отрицательные тиражи с практической точки зрения понятие бессмысленное.

Гомогенизация представляет собой итеративный процесс последовательного исключения из совокупности объектов, не удовлетворяющих требованиям правила «трех сигм».

В табл. 1 представлены результаты анализа тиражности изданий, относящихся к различным разделам литературы. В принципе, часть разделов можно отнести к популярным, потребительские сегменты которых не имеют специфических границ, а остальные — к специальным, рассчитанным на ограниченную читательскую аудиторию с определенным кругом интересов. Например, детективы, произведения в стиле «фэнтези», любовные романы находят своих читателей в любой социальной группе. В то же время книги по экономике, финансам, юриспруденции, технике, компьютерам и программным продуктам предназначены явно не для всех, равно как и книги по искусству и культуре, к сожалению.

Таблица 1

Средние тиражи изданий группы А по специальным разделам литературы колеблются в диапазоне от 3 до 5 тыс. экз., по популярным жанрам, включая врачевание, садоводство и благоустройство быта, — от 5 до 15 тыс. экз. В группе Б такой четкой границы между популярными и специальными жанрами нет. Значения средних тиражей по группам А и Б в статистическом смысле существенно отличаются друг от друга (вероятность выше 99%).

Для полиграфических предприятий тираж является одной из важнейших характеристик, так как связан с производственной мощностью типографии — тем объемом полиграфических работ, который она может предоставить своим заказчикам.

Средние объемы изданий

Процедура подготовки данных для анализа здесь аналогична описанной в предыдущем разделе. Результаты анализа представлены в табл. 2. Объем изданий измеряется 16-страничными тетрадями того формата, в котором отпечатана книга. Так же как и в предыдущем случае, из общей совокупности изданий каждого тематического раздела выделены группы А и Б, различающиеся средним объемом книг и отграниченные друг от друга согласно правилу «трех сигм». Забегая вперед, следует сказать, что существенность отличия средних значений объема по группам А и Б друг от друга установлена по всем тематическим разделам с вероятностью более 99%, исключая раздел «Фантастика и мистика», где уровень вероятности составляет 83%. Следует также отметить, что по ряду разделов группа Б не сформировалась. Этими разделами являются классическая и современная художественная литература, сентиментальная литература, книги по экономике, финансам и бизнесу, а также компьютерные издания. Из этого факта следует, что сложился своеобразный негласный стандарт на эти виды изданий, предусматривающий определенные диапазоны объемов книг: 20-35, 15-25, 10-20 и 25-35 16-страничных тетрадей соответственно. Наиболее многочисленны варианты объемов книг детской, образовательной и научной литературы, книг по вопросам государства и права, а также домашнего обустройства и проведения досуга.

Таблица 2

Объем книги определенным образом связан с длительностью производственного цикла при ее тиражировании: чем больше в книге листов, тем дольше пролеживание полуфабрикатов и тем большие площади под них должны быть отведены.

Формат и доля листа

Формат и доля листа — главные характеристики при выборе модели рулонной печатной машины для печатания книжной продукции, так как ширина запечатываемого листа ограничена размером цилиндров по образующей, длина листа — размером рубки, а доля листа — возможностями фальцевального аппарата.

В табл. 3 представлены абсолютные показатели встречаемости тех или иных комбинаций форматов и долей листа по каждому из рассматриваемых разделов литературы. Для того чтобы вычленить из них наиболее характерные для каждого раздела комбинации, в табл. 4 представлены те из них, удельный вес которых в общем количестве названий не менее 10%.

Таблица 3

Вопрос о том, возможно ли распространение результатов проведенного анализа на российское книгоиздание в целом, должен рассматриваться по крайней мере с двух точек зрения: адекватно ли отражает книготорговая площадка спорткомплекса «Олимпийский» российское книгоиздание и достаточна ли со статистической точки зрения та выборка, которая использована в настоящей работе?

Согласно данным Россий­ской книжной палаты за 2006 год (www.bookchambers.ru), в России издано 102 268 книг и брошюр, причем брошюр из них 16 164 названия, а объем этих брошюр, измеренный в печатных листах, составляет всего 205 274 тыс. при тираже 117 219,5 тыс. экз. Следует напомнить, что в соответствии со стандартом СИБИД ГОСТ 7.60-90 «Издания. Основные виды. Термины и определения» брошюра — это книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, то есть не более трех 16-страничных тетрадей. За исключением детских книг, издания других разделов объемом менее трех печатных листов на рынке практически не появляются. Тогда без большой ошибки можно соотнести 3337 названий, указанных в табл. 3, с 86 104 названиями книг и получить долю выборки величиной в 3,8%, то есть вполне репрезентативную для коммерческой части издательской продукции. Примерно на том же уровне находятся доли выборки по каждому из тематических разделов. Сомнение вызывает только не очень высокая доля выборки по детским книгам и книгам по искусству и литературе (1,6%). Кстати, по этим разделам наблюдается и наибольшая «распыленность» по вариантам сочетаний форматов и долей листа.

Из табл. 3 следует, что промышленное значение имеют четыре формата, отличающиеся длиной запечатываемого листа: 84x108, 60(70)x90, 70x100 и 60x84 см. Рудиментарный формат 60x88 см отомрет с физическим износом машин восточногерманского производства типа RO-62.

Таблица 4

Анализ данных из табл. 4 свидетельствует о влиянии потребительских предпочтений на выбор издателями форматов и долей для книг той или иной тематической направленности. В таблице прямым полужирным шрифтом выделены комбинации, чей удельный вес в общем количестве названий по разделу превышает 50%. Полужирным курсивом выделены позиции, где удельный вес находится в диапазоне от 20 до 50%.

Практически одновариантны комбинации этих характеристик при выпуске изданий в разделах «Фантастика и мистика», «Компьютерная литература» и «Медицина и здоровье». Здесь также можно говорить о сформировавшемся негласном стандарте оформления книг. Два основных варианта присущи изданиям художественной и философской литературы, правда издания классиков и современных авторов выходят в самых разнообразных сочетаниях форматов и долей, помимо основных. Три комбинации форматов и долей свойственны изданиям сентиментального и детективного жанров, а также книгам правового, юридического, образовательного и научного направления. Остальные разделы литературы каких-то четко выявленных приоритетов не имеют.

Интересно отметить, что издания, требующие внимательного прочтения и осмысления, выходят, как правило, в 16-ю долю листа. Это почти 100% названий компьютерной литературы, 78,6% — экономической,
68,9% — технической, 66,5% — образовательной и научной, 59,4% — литературы по вопросам права и юриспруденции.

В то же время для развлекательного жанра все большее признание получают малоформатные издания в 32-ю долю. С учетом того, что они и самые тиражные, печатная техника для книжного производства должна такую возможность полиграфистам предоставлять.

Варианты полиграфического оформления изданий

Таблица 5

В табл. 5 представлены данные о том, в каком виде выходят книги разных тематических разделов. Вполне очевиден экономический прагматизм издателей: в половине тематических разделов доминирует или преобладает дешевая обложка. Она используется для оформления быстро теряющих актуальность изданий компьютерной, учебной, правовой и экономической направленности, а также для оформления литературы одноразового применения вроде любовных романов. Там, где предполагается более длительный срок использования изданий, шире практикуется облачение книг в переплет. Хорошие монографические или художественные книги оформляются в переплеты стандарта 7А с суперобложкой или без нее. Лакированные переплеты придают книге привлекательный и одновременно достойный вид. Почти 60% изданий художественной литературы и четверть книг по искусству и культуре выходят в стандарте 7Бл. Очевидно, что книги фантастического содержания требуют определенного интеллектуального напряжения, а поскольку между интеллектуальным и эстетическим восприятием существует прямая корреляция, то половина книг этого жанра издается в лакированных переплетах. Все остальные издания для привлечения внимания потенциальных потребителей помещаются в яркие блестящие целлофанированные переплеты 7Бц.

Технологический портрет жанра

Таблица 6

В табл. 6 представлены наиболее вероятные технологические характеристики изданий, относящихся к различным тематическим разделам литературы. Значения тиражей и объемов даны в виде интервалов, середина которых соответствует среднему арифметическому значению из табл. 1 и 2, а границы интервалов установлены из соотношения xsr±0,675 s, определяющего, что в этом интервале содержатся не менее 50% всех объектов.

В графах «Формат и доля листа» и «Переплет» показаны приоритетные варианты, доля которых в общем количестве названий по разделу не менее 20%. Варианты представлены в последовательности убывающей приоритетности.

КомпьюАрт 11'2007