Цифровое издательство

Николай Дубина info@prodtp.ru

Чтобы полноценно обсудить заявленную тему, вначале надо определиться с тем, что, собственно, такое цифровое издательство и какую продукцию оно выпускает. Обычно подразумевается, что цифровое издательство выпускает интерактивные издания в цифровом же виде (прошу прощения за тавтологию), включающие видео­ и аудиоматериалы и текст. Конечно, это упрощенный, но в целом  верный взгляд на обсуждаемую тему.

Предлагаю читателям совершить краткий исторический экскурс.

Далеким прообразом нынешнего мультимедийного издания можно считать известный в прошлом журнал «Кругозор», или, как его называли в народе, журнал с дыркой, — ежемесячный общественно­политический и литературно­музыкальный иллюстрированный журнал с гибкими пластинками (рис. 1). Он выпускался с 1964­го по 1993 год издательством «Правда» и Всесоюзной студией грамзаписи. Гибкие диски печатались на приобретенной во Франции специальной машине.

Рис. 1. Обложки двух разных номеров «Кругозора»

 В журнале было четыре страницы обложки, 16 журнальных страниц и шесть гибких двусторонних пластинок со скоростью вращения 33 1/3 оборота в минуту. В 1991 году журнал вместо гибких пластинок начал комплектоваться аудиокассетой.

Журнал содержал документальные и художественные звукозаписи, воспроизводившие выступления государственных, общественных деятелей, мастеров искусств, а также лучшие образцы и новинки литературы, музыки, театра, эстрады. Так что в журнале можно было прочитать что­то интересное, посмотреть фотографии и иллюстрации с одновременным прослушиванием тематической пластинки.

Похожим образом этим же издательством была издана первая в СССР звуковая книга (о Ленине).

Это был лучший в стране музыкальный журнал. В 1983 году его тираж составлял более 500 тыс. экземпляров, и с полок он сметался чуть ли не в день завоза.

Для знатоков добавлю, что одним из основателей журнала был Юрий Визбор, проработавший в нем семь лет с момента открытия. А название для журнала придумал писатель Лев Кассиль.

Другой заметной вехой на пути к цифровым изданиям стал журнал «Аурамедиа» одноименного издательства. Это был первый в России журнал на компакт­дисках, не имевший печатного варианта. Первый его номер увидел свет в далеком 1995 году. Он весь был сверстан в формате HTML, содержал десяток тематических статей (в основном об интернет­технологиях) и каталог сайтов со всем их содержимым в офлайн­варианте. В каждом номере было не менее сотни сайтов. Надо сказать, что в ту пору количество качественных сайтов было настолько мало, что существовала опасность исчерпать их запасы уже к концу первого года издания журнала. Но отечественный Интернет развивался столь стремительно, что опасения оказались напрасными.

Журнал был очень полезен в тех районах, где возможность подключения к Сети отсутствовала, а «пощупать» Интернет очень хотелось.

Итак, журнал издавался в формате HTML. На тот момент это была версия 2.0, и в интернет­браузере можно было увидеть размеченный текст, формы, ссылки, изображения и… всё. В те времена нельзя даже было назначить фоновое изображение. Да о чем мы?! Нельзя даже было определить цвет фона страницы! По умолчанию в разных браузерах он показывался по­своему: где­то белым, где­то серым цветом. Тем не менее это был первый опыт безбумажного, то есть цифрового издания!

Сейчас тема цифрового издательства стала еще более актуальной. Народ у нас творческий, а Глобальная сеть охватила едва ли не каждое подворье. Соответственно Интернет дает возможность каждому желающему опубликовать свое сочинение. Однако большинство существующих ресурсов позволяют только публиковаться. А вот как извлечь из этого прибыль, то есть сделать деньги не на рекламных показах, а на авторском труде, пока неизвестно. Отчасти это проблемы неразвитой системы онлайн­платежей, отчасти — выбора платформы.

Также нельзя не упомянуть о библиотеках. Оцифровка библиотечных фондов и появление их в онлайн­доступе естественным образом приведет к предложению электронного контента в интернет­магазинах. Прежде всего это относится к так называемым неохраняемым фондам.

Торговля электронными книгами снимает практически все ограничения на количество наименований книг, выставляемых на виртуальную книжную полку.

Ведь посмотрите, что происходит: для того чтобы продать реальную книгу, то есть ее бумажную версию, надо заложить в ее цену расходы на дистрибьюцию (услуги оптовиков, розницы, возврат нереализованной продукции), а это составляет в среднем около 45% от цены книги! Конечно же, это способствует росту популярности книжной интернет­торговли. И хотя ее объем относительно невысок — всего около 7% (по данным РБК), тем не менее в денежном выражении это уже огромная сумма — более 4 млрд руб.

Однако при этом издатель всё равно имеет проблемы со складским хранением, затратами на само издание и пр. Неудивительно, что обороты набирает продажа электронных и аудиокниг.

Пока рынок подобных изданий весьма ограничен по объективным причинам. Так, аудиокниги ориентированы на людей с плохим зрением, детей, ленивых и тех, кто, не желая тратить время зря в общественном транспорте или пробках, закачивает на свой плеер десятки новинок в аудиоисполнении.

Рынок электронных изданий ограничен наличием у потенциальных читателей планшетов, «наладонников» и прочих «читалок». В большинстве своем существующие ныне устройства для чтения поддерживают ряд текстовых и растровых форматов без особых медийных возможностей (см. врезку «Форматы электронных книг»). Стандарта для создания электронных книг (е­книг) не существует, и в ближайшее время его появление трудно себе представить. На вкус и цвет, как говорится, товарищей нет. Каждый выбирает то, что удобнее или что больше нравится. На практике применяются различные форматы, среди которых наиболее распространенными являются DOC, TXT, PDF, EXE, CHM, DJVU и некоторые другие.

Стремительно развивается формат ePub (Electronic Publication). Это открытый формат электронных версий книг, разработанный Международным форумом по цифровым публикациям IDPF. Данный формат позволяет издателям производить и распространять цифровую публикацию в одном файле, обеспечивая совместимость между программным и аппаратным обеспечением, необходимым для воспроизведения цифровых книг и других публикаций с плавающей версткой.

Zip­архив контейнера ePub содержит тексты в формате xHTML, HTML или PDF, описание издания в XML, рядом в папках — графика, включая векторную (SVG), встроенные шрифты, таблицы стилей и т.д.

При этом формат ePub оптимизирован для функций iBooks, таких как изменение размера текста, шрифта или ориентации (поворот устройства для установки альбомной или книжной ориентации), поддерживает встроенное в документ видео, предоставляет навигацию с помощью автоматически созданного оглавления.

Замечу, что iBooks — бесплатное приложение от Apple, Inc. для чтения электронных книг. Работает только для устройств корпорации Apple. В частности, для iPad, iPhone и iPod Touch. Является основной «читалкой» для устройств Apple. Утилита изначально создавалась для iPad, но потом стали появляться версии и для других устройств Apple. Программа бесплатна. В имеющихся на рынке iPad она уже встроена.

Рис. 2. Окно программы Sigil

Создавать и редактировать публикации в формате ePub можно с помощью широкого ряда редакторов и конверторов. Наиболее популярна программа Sigil (рис. 2). Верстальщикам же будет проще создать публикацию с помощью программы Adobe InDesign CS5­5.5.

Еще одной ветвью развития цифрового издательства стало появление таких планшетов, как Apple iPad, и связанных с ними специфических по исполнению изданий — цифровых журналов и книг. Это абсолютно новый медиапродукт, полноценное приложение, созданное с учетом интересов читателя и при помощи самых современных средств программного обеспечения.

Цифровое издание может быть журналом, презентацией, рекламным приложением, виртуальным туром, каталогом, годовым или социальным отчетом компании и пр. В зависимости от жанра оно наполняется соответствующими интерактивными элементами. Это позволяет более тесно взаимодействовать с обладателями планшетных компьютеров.

Такие издания читают на любых планшетных компьютерах.

Какие­либо издания на планшетах не читают с первой и до последней страницы — их пролистывают, с ними играют. Это не столько чтение, сколько игра, доставляющая удовольствие.

Рис. 3. Процесс выбора издания в Apple App Store

Для комфортного чтения издания можно верстать сразу в двух ориентациях — вертикальной и горизонтальной. В зависимости от типа издания и мастерства верстальщика/разработчика, в цифровом издании могут использоваться такие интерактивные элементы, как 3D­проекции, слайд­шоу, видео, поворот на 360°, панорамы, масштабирование, прокручиваемые окна, гиперлинки в том или ином виде, а также аудио и видео в полном объеме.

Практически все эти возможности для верстки представляют такие издательские пакеты, как Quark App Studio и Adobe Digital Publishing Suite, позволяющие создавать, публиковать, оптимизировать и продавать цифровой контент напрямую пользователям через магазины контента или ведущие площадки по дистрибьюции мобильного контента.

Надо отметить, что решение от Adobe предоставляет больше возможностей для комфортного производства и продажи цифровых изданий. Оно состоит не только из инструментов верстки, но и из специализированных сервисов, таких как:

• сервис рассылки Distribution Service для хранения и доставки цифровых версий изданий на различные устройства на базе Android, iOS и RIM QNX;
• сервис производства Production Service для загрузки статей непосредственно из InDesign в интуитивно понятный внешний сервис, который открывает издателям новые возможности для совместной работы над дизайном, создания финальных макетов, добавления комментариев и метаданных и позволяет просматривать предварительную версию всего номера в том виде, в каком он будет доступен на настольном компьютере или планшетном устройстве;
• средства аналитики Analytics Service для анализа и оптимизации редакционных и рекламных материалов с использованием встроенной аналитической отчетности или сервисов Adobe SiteCatalyst для более подробной и обстоятельной отчетности и анализа;
• сервис Viewer Builder для оценки, тестирования и создания брендированных, подписанных приложений для просмотра контента;
• сервис E­commerce для продажи контента через магазины мобильных приложений, в том числе через магазины Apple App Store и Android Market, через цифровые каналы и путем непосредственной подписки на сайте издательств;
• сервис Folio Producer для загрузки контента непосредственно из Adobe InDesign CS5 с возможностью организации и создания готовых к производству цифровых версий изданий.

Готовый продукт распространяется в формате *.folio через Apple App Store или Android Market, где читатель получает возможность как скачать отдельно номер­приложение, так и оформить подписку (рис. 3).

Сегодня для приобретения и загрузки доступно уже более 650 газет и журналов, созданных с использованием продукции Adobe. Полный список можно посмотреть по адресу: http://blogs.adobe.com/digitalpublishinggallery/. 

КомпьюАрт 9'2011