Нескончаемая песнь времени
После того, как проснуласьСпящая красавица
Превосходный уровень показателей
Швейцария славится шоколадом, сыром и армейскими карманными ножами. Ее горные пейзажи и озера считаются неповторимыми. По мнению туристов, молоко и масло здесь самые вкусные. Швейцария также — страна денег и точности. Мировой славой пользуются швейцарские часы, что подтверждается, к сожалению, большим количеством подделок. При этом респектабельные типографии, творчески и продуктивно работающие над замечательной рекламной печатной продукцией для часовой промышленности, по швейцарскому обыкновению, скромно остаются в тени.
Каждый топ-менеджер и владелец типографии может в красках представить себе последствия, связанные с падением доли какого-либо концерна на рынке с 45 до 15%. В этом случае руководство и профсоюзы будут вынуждены остановить до полутора тысяч единиц оборудования. Будут сокращены до пятидесяти тысяч высококвалифицированных специалистов — если и не в одночасье, то все же и без надежды, что те, кого это затронет, когда-нибудь снова смогут активно работать по своей исконной специальности. Это ли не фильм ужасов, который можно использовать для тренинга менеджеров?
После того, как проснулась Спящая красавица
В семидесятые годы не один концерн, а часовая промышленность всей страны плавно сползла в пропасть экономического кризиса. Причиной этому послужили маленькие кристаллики кварца в наручных часах, позволяющие уменьшить отклонение от реального времени всего лишь на какие-то десятитысячные доли секунды в день. Привычное ранее отставание или опережение на несколько секунд вдруг стало для большиства потребителей практически неприемлемым. Их привлекла высокая точность кварцевых цифровых наручных часов азиатского производства.
Дешевая продукция конкурентов с Востока практически наводнила мировой рынок. После достижения стабильного успеха в распространении продукции среднего ценового диапазона (примерно 60-400 евро) они отважились на внедрение и в сектор дорогостоящих наручных часов. Это, наконец, разбудило, как Спящую красавицу, то, что еще осталось от швейцарской часовой промышленности, ранее работавшей лишь в классе наиболее дорогостоящих часов.
Перелом начался с часов марки «Swatch». Теперь уже швейцарцы преподнесли своим конкурентам в секторе самых низких цен сюрприз, выпустив аналогичные пластиковые часы с высокой точностью хода. Затратив колоссальные деньги на рекламу, часовая промышленность Швейцарии утвердила свои позиции на рынке. Часы марки «Swatch» приобрели культовый статус. Раньше никогда не бывало, чтобы часы были и предметом кратко-временного пользования, и модным аксессуаром, и вожделенным объектом собирательства, и выражением радости жизни. Уже сейчас счет идет на сотни миллионов штук. И на этом история не заканчивается. Одно из ее продолжений — модели «Swatch» из металла.
 |
|
Превосходный уровень показателей
В конце 1999 года в швейцарской часовой промышленности насчитывалось 581 предприятие,
на которых были заняты более 34 тыс. человек. Среди них — 230 заводов готовых
часов и 285 предприятий по изготовлению деталей для них, входящие в Союз швейцарской
часовой промышленности (Fйdйration de l’industrie horlogиre Suisse, FH). По приблизительным
оценкам, в 2000 году в мире было произведено 700 млн. готовых часов, из них
в Швейцарии — 31,4 млн. общей стоимостью примерно 5 млрд. евро. По информации
FH, примерно 560 млн. часов выпускается лишь в Китае и Гонконге. В Японии производится
16 млн. часов на сумму 400 млн. евро. 
По общей стоимости стрелочных кварцевых часов швейцарская часовая промышленность в 2000 году увеличила свой оборот по сравнению с предыдущим годом на 300 миллионов евро, хотя по количеству их было произведено на 1,5 млн. меньше, то есть 27,9 млн. штук. За тот же период количество выпущенных механических (2,7 млн.) и цифровых кварцевых часов (0,8 млн.) практически не изменилось. Однако общая стоимость механических часов класса «люкс» увеличилась примерно на 15% при средней цене за одни часы примерно 1000 евро.
Исходя из столь высоких показателей совершенно не удивительно, что доля экспорта часов из Швейцарии в такие страны, как США, Гонконг, Япония, Италия и Германия, в 2000 году в общей сложности составила 56,3%. С учетом еще десяти стран-импортеров на долю швейцарского экспорта приходится более 80%. Самые известные представители часовой отрасли страны с удовольствием показали нам, что и как они делают. Их переполняла профессиональная гордость. Образцы продукции «заражали», приводили в восторг, и их хотелось сразу же показать всему миру.
Искусство печати проявляется во всем — в нестандартных форматах, в использовании бумаги с шероховатой поверхностью, от соприкосновения с которой возникает редкое и своеобразное ощущение, в удивительно удачной брошюровочно-переплетной обработке более 30?тыс. экземпляров (причем в нескольких языковых версиях), в том, как вскользь упоминается система регулировки подачи краски Roland CCI.
|
|
Доставляет радость
Будь то «золото» часов на прозрачной бумаге или же блестящие «золотом» репродукции
на рельефной поверхности картона, «серебряные» и «бронзовые» тексты над черно-белыми
фотографиями с металлическим эффектом или репродукции часовых корпусов и браслетов
из платины, белого золота и стали — за всем этим кроется непростая работа. Оригинальные
идеи участвующих в оформлении разработчиков редко могут быть реализованы сходу.
Необходимые корректировки цвета и т.п. становятся очевидны не позднее, чем при
пробной печати на машине Roland 700, используемой в производстве рекламной продукции.
Согласие заказчиков на «эксперименты» типографии, в целях получения высочайшего
результата, подразумевает, к примеру, свободу выбора последовательности смены
печатных форм для краски специального тона и для металлизированной краски, определения
того, что дает лучший эффект: покрытие субстрата матовым лаком до или после
печати, и даже многократную перепроверку правильности выбора бумаги.
Как правило, каждый заказ, связанный с рекламой швейцарских часов, — это нечто уникальное (причем должен быть организован процесс выпуска на различных языках), поэтому типографии очень ценят эти престижные работы. Чаще всего они выполняются на пяти-шестикрасочных машинах без переворота листа как с лаковым модулем, так и без него, а также на машинах серии Roland 700 для печати с лица и с оборота по схемам 4+4, 1+4, 1+1.
Перечислять можно еще очень многое, однако лучше всего своими глазами увидеть отпечатанную рекламу часов класса «люкс». Приятно «почувствовать» индивидуальный характер марок и моделей часов. Это можно выразить словами ирландского поэта, лауреата Нобелевской премии в области литературы 1923 года Уильяма Батлера Йитса (1865–1939):
«Где никогда не иссякает красота, где не грозит распад, Вся мудрость — в радости от бесконечной песни времени».
КомпьюАрт 3'2002